品牌丨国产品牌出海记

　   今年，多家国内服饰品牌“出海”开店，森马开出海外首店，MJstyle首进日本市场，海澜之家首次入驻新加坡推进海外布局，波司登将重启伦敦旗舰店......在这背后，隐藏着服饰品牌们的国际化野心。

　   波司登伦敦旗舰店

　   位置：英国伦敦南莫尔顿街18号

　   开业时间：预计9月

　　2012年，波司登曾斥资3500万英镑在伦敦繁华商业区开设了首家海外旗舰店，被视为进军海外市场的标志，也令波司登成为最早一批征战国际市场的国内服饰品牌。不过，该店于2017年2月关闭。

　   如今，波司登将重启这家门店，一方面伦敦地价上升给波司登提供了信心，另一方面，波司登转型策略奏效，业绩已开始重获增长动力。

　　据悉，即将重启的伦敦旗舰店是在曾经的店面上重新动工，但在具体运营方面将有很大的不同。此前，伦敦店是完全独立的部门跟组织，从设计师到运营到销售，成本太高。靠一个店面难以养活一整个团队。新店则从最开始的定位、装修、产品、后期推广，都与国内资源进行互动，形成一体化。

　　7月18日，在波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”上，波司登公布了全新品牌标识和门店形象。波司登执行董事、高级副总裁芮劲松表示，除了重启英国伦敦旗舰店，2018年波司登还会推出一个战略性店——“广告店”，三年后，波司登的店铺将集中于购物中心、时尚百货和核心商圈。波司登执行董事、执行总裁梅冬则表示，波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，波司登将布局全球市场，在未来的7-10年，波司登将会引领全球市场。